2025年6月26日，在2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会上东兴证券，由中国演出行业协会与抖音直播联合出品的《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告（2024-2025）》（以下简称“报告”）正式发布。
报告显示，截至2025年5月，我国网络表演（直播与短视频）经纪机构（即MCN机构）数量已达2.9万家；MCN行业市场规模达636亿元，预计2025年突破700亿元。过去十年MCN行业经历了高速发展，机构总量从2015年的160家增至2024年的2.9万家，增长超过180倍。
与此同时，有关部门也出台了相应管理规范东兴证券，保障行业在规范中前行。2021年8月30日，文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》，将服务于表演类创作者的MCN机构定名为网络表演经纪机构并纳入监管，明确要求此类机构依法取得营业性演出许可证，运用资质管控手段将MCN纳为“正规军”。此后多部委联合发力，监管体系不断完善，通过设立内容审核标准、强化合规要求，推动行业从流量经济向价值经济跃迁。
作为MCN机构的密切协作者，以抖音、快手为代表的平台也对MCN的经营资质、内容合规、数据安全等高度重视，持续完善机构安全管理体系，推动MCN经营规范化。以抖音为例，2024年1月3日，抖音直播新版“健康分”管理制度正式生效。该制度将主播表现与MCN机构经营挂钩，机构对旗下主播违规担责，健康分低的机构面临警告、清退等处罚，以此督促机构加强主播管理。“在主管部门的指导下，抖音直播持续治理各类不良直播行为，共有100万主播被扣除过健康分，76%的低分主播主动调整内容后不再违规，直播间违规率明显下降。”抖音直播机构运营负责人表示。
报告表明，MCN行业虽面临竞争格局加剧、盈利空间收窄、人才管理难等内外挑战，但构建“共赢生态”已成为主管单位、MCN机构与视频平台等行业各方共识。在政策引导与产业驱动下，MCN机构正从“流量至上”向“内容向善”转型，为数字中国建设注入新动能。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示：“行业的高质量发展离不开平台、机构和创作者的携手聚势东兴证券，未来要坚持长效沟通、规范运营，共同创建良好的行业高质量发展生态。”
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